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新Apple TV價高嚇跑消費者?功能服務大提升前景仍看好


新版 Apple TV 預料將在 9 月 9 日向世人發表。 (圖:AFP)

儘管電視早已成為人們生活不可或缺的一部分,但蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 即將推出新版 Apple TV 要價翻倍,還能吸引消費者的目光嗎?

媒體《CNBC》報導,根據科技網站《9to5Mac》指出,蘋果新版 Apple TV 機上盒的價格落在 150 到 200 美元左右,與目前市面上的 Apple TV 3 僅 70 美元的價格相差甚遠。儘管蘋果在這方面落後於 Amazon (AMZN-US) 與 Google (GOOGL-US),但專家指出,新的 Apple TV 應不是以平價策略拉攏更多消費者,而是針對欲使用新科技的族群而來。

《9to5Mac》也指出,新的 Apple TV 據傳將在 9 月 9 日亮相,除了更強的運算速度外,新功能包括 Siri 語音助理、配有觸控螢幕的遙控器,也能使用 App Store 。

然而,蘋果的訂價策略可能也遭致一些質疑聲浪,係因 Amazon 或是市占率相當高的 Roku 3 機上盒,早已配有聲控功能;Amazon 機上盒價格為 125 美元,Roku 3 更不到 100 美元。對此,FBR Capital Markets 的科技、媒體與通訊研究部門主管 Daniel Ives 指出,新的 Apple TV 的訂價策略不在於機器本身,而在於其未來能提供的服務。Ives 所稱,便是外界預信貸期明年蘋果將推出的串流電視服務,以每月 40 美元的價格便能收看多個頻道。

廣告代理商 GSD&M 主管 Rye Clifton 則指出,蘋果提供的內容服務與手機本身旗鼓相當,而在拿下平板市場後,電視自然是蘋果下一個目標。根據研究機構尼爾森 (Nielsen) 在 6 月公布的報告指出,美國民眾平均每週花費 36 個小時看電視,仍贏過使用手機、平板或是電腦的時間。然而,若只單看年輕族群,收看電視的時間就沒那麼多。

不過,研究機構 Parks Associates 的研究主管 Barbara Kraus 指出,無論是 Amazon 或是 Roku 的機上盒,都成功以低價打入市場,並超過蘋果 Apple TV 市占率。Kraus 也認為,未來低價的串流影音裝置將大行其道,預估在 2019 年前,這種裝置如 Google 的 Chromecast 的成長速度將高於 Apple TV 與 Roku 3,未來 4 年低價的串流影音裝置將拿下機上盒 2/3 的市占率。

若未來趨勢真按如此發展,蘋果為何反其道而行?對此,Kraus 則認為,或許低市占對蘋果不構成問題,係因串流影音裝置走向 M 型化,分據高階與低階兩端;在高階商品方面,Nvidia 推出的機上盒 Nvidia Shield 更要價約 300 美元。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/新apple-tv價高嚇跑消費者-功能服務大提升前景仍看好-050003526.html


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